Il logo e il marchio sono la sintesi visiva della vostra azienda. Ovvero tutto ciò che viene in mente al cliente quando, seppure distrattamente, pensa a voi. Quindi ciò che siete e volete rappresentare. E’ la vostra azienda nella mente del cliente. Quindi la conquista del vostro successo parte dalla conquista della fantasia del vostro cliente. L'immagine aziendale si configura come un bene intangibile di grande rilievo, solo se tale permette di acquisire un patrimonio che dura nel tempo.